Tous les produits de la marque Moschino

Moschino est une marque de luxe italienne qui ne cesse de bousculer la mode avec ses créations décalées et sa vision dissidente.


L'histoire de Moschino


L’histoire de Moschino est avant tout celle d’un artiste : Franco Moschino. Né en 1950 dans une petite ville de Lombardie, sa famille travaille dans une fonderie de fer. Son père espère qu'il y travaillera, mais le jeune Franco s'intéresse à l'art et rêve de devenir peintre. À seulement 17 ans, il intègre la célèbre académie des Beaux-Arts de Milan.
Pour financer sa scolarité, il travaille comme illustrateur pour des magazines et des grandes maisons de luxe. En 1971, la chance lui sourit et il devient le collaborateur de l’iconique Gianni Versace. Il travaillera pour lui pendant 6 ans.
Depuis 1977 et jusqu'en 1982, Moschino dessine quelques collections pour la marque italienne Cadette.
En 1983, Franco décide de créer sa propre entreprise : Moonshadow. La marque Moschino se fait tout de suite remarquer par sa première collection femme. Les vêtements bariolés, extravagants et d'une richesse opulente arrivent à déconstruire les codes d'une industrie qui a du mal à se réinventer. Son ironie et sa surprenante créativité assurent le succès de cette première collection.
Il continue à décliner sa vision décalée de la mode et du luxe avec une ligne hommes en 1985, puis l'année suivante, il lance Moschino Jeans.


Une marque qui se fait remarquer


En 1988, il bouleverse à nouveau le monde du luxe en lançant une ligne moins chère : Cheap and Chic. Ses créations interpellent et attirent l'attention, comme sa minijupe en denim noir matelassé, décorée d'œufs au plat en plastique. Il orne une veste matelassée de bouchons de bouteille et n'hésite pas à proposer des boucles d'oreilles confectionnées d'épingles de sûreté.
Surnommé le Jean-Paul Gaultier de la mode italienne, leurs styles sont pourtant très différents. Tous deux novateurs dans le monde du luxe, Gaultier expérimente des tissus et des formes, alors que Moschino emploie des méthodes traditionnelles et des formes de base. Il provoque, en usurpant des lignes de haute couture à travers ses vêtements. Il parodie Chanel et conçoit des campagnes publicitaires à contre-courant. À travers ses campagnes il sensibilise sur les dangers de la consommation de drogue, la violence, mais aussi l'écologie. Il n'avait pas peur d'affirmer : "Être à la mode, c'est être conscient du mal qui peut être fait à la nature. La nature vaut bien mieux que la couture".
Ses vêtements s'arrachent et il arrive à se faire ainsi une réputation dans l'industrie du luxe dont il faisait la satire.
Moschino ouvre plusieurs boutiques en Italie et lance son premier parfum. Créateur engagé, Franco Moschino critique la société à travers ses manifestations : des mannequins défilent sur les genoux, d'autres se font porter par des gladiateurs. Ses créations n'hésitent pas à décrier le luxe en faisant appel à la récup.
Franco meurt en 1994 d'un arrêt cardiaque, suite à des complications d'une tumeur abdominale. Après sa mort, on apprendra qu'il était atteint du sida.


La marque Moschino après la mort de son fondateur


Après la mort prématurée du fondateur, Rosella Jardini, son assistante et bras droit, reprend les rênes de la maison. En tant que directrice de la création, elle continue d'assurer le succès de Moschino. Cette marque confirmée devient célèbre pour ses créations innovantes, très colorées. Elle continue à critiquer l'industrie de la mode et poursuit les campagnes de sensibilisation sociale. Elle en construit un véritable empire, diversifie les lignes en ajoutant des créations pour enfants, mais aussi des bijoux et des accessoires. La maison Moschino conçoit des tenues pour Lady Gaga, Madonna ou Kylie Minogue, ce qui ne fera qu'ajouter à sa visibilité et son succès.
Depuis 1999, la marque fait partie du groupe de mode italien Aeffe, aux côtés d'autres marques tout aussi célèbres comme Cacharel ou Alberta Ferretti.
En 2013, Jeremy Scott prend la tête de la direction artistique de la maison Moschino. Il présente sa première collection lors de la Fashion Week de Milan Automne-Hiver de l'année suivante. Elle attire l'attention par un mélange de mode hip-hop et streetwear, et ses détournements de McDonald's ou Bob l'Éponge. D'ailleurs, Scott n’hésite pas à travestir le fameux M de Moschino avec les couleurs de McDonald's.


Le style décalé de Moschino


Parodiant sans gêne les tailleurs Chanel, réalisant des créations excentriques et des accessoires délirants, le style Moschino se définit par l'humour et l'ironie. Ses imprimés avec des fruits, des cœurs ou des pois sont caractéristiques.
Jeremy Scott continue à propulser sur les podiums milanais des collections, les unes plus décalées que les autres. Il utilise tout ce qui peut attirer l'attention : canettes de soda, boîtes de médicaments, emballages alimentaires, et même des sacs poubelle. En 2020, la marque Moschino lance même un sac ressemblant à une baguette de pain.
En fait, chez Moschino, le luxe s’empare de la rue. L'extravagance et la satire constituent sa signature décalée, en bousculant une mode trop austère. Malgré les controverses, ou peut-être justement à cause d'elles, les ventes continuent de s'envoler et la marque n’a pas pris une seule ride.
Si vous appréciez le style Moschino, découvrez tous les produits de la marque dans notre boutique en ligne ! Vous y trouverez des chaussures comme des sandales et des bottines, mais aussi des accessoires. Pour hommes, femmes et enfants. Des bijoux, des parfums et des cosmétiques sont également commercialisés sous la marque Moschino.

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